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Maison Margiela: lujo conceptual y estrategia silenciosa
- Cami Elkin
- 7 abr
- 2 Min. de lectura
Maison Margiela no sigue las reglas, las reescribe. Desde su fundación en 1988 por el diseñador belga Martin Margiela, esta casa de moda desafía las convenciones de la industria con una propuesta radical: construir identidad sin recurrir a los caminos tradicionales del branding. En un mundo dominado por la sobreexposición, Margiela apuesta por el silencio, la permanencia y la diferencia.
Producto como manifiesto: los Tabi boots
Más que un calzado, los Tabi boots son una declaración de principios. Presentados en el mismo año que nació la marca, este diseño dividido en dos representa el enfoque conceptual y disruptivo de Margiela. No se promocionan masivamente, no siguen la lógica de lo "nuevo": simplemente existen. Se mantienen, se cuidan, se dosifican. Y en ese cuidado, se vuelve ícono. Una estrategia que reemplaza la urgencia del hype por la fuerza de la permanencia.
Branding anticomercial: cuando menos es más
Margiela construye una marca sin logo visible, sin nombre, sin campañas tradicionales. Usa etiquetas en blanco, costuras expuestas, prendas desconstruidas. Todo habla de una estética que no busca agradar, sino decir algo. Su comunicación no grita, sus piezas no persiguen tendencias. La diferencia es su lenguaje, y esa diferencia es su activo de marca.
Marketing silencioso: contenido que comunica sin vender
La marca no apuesta por la publicidad masiva. En lugar de eso, lanza contenido editorial, colabora con artistas y cuida cada imagen, cada aparición. No busca viralidad: deja que su comunidad —y el propio sistema de la moda— la legitimen. Así, construye un posicionamiento aspiracional donde el silencio comunica tanto como la palabra.
Estrategia de presencia: estar menos para valer más
Margiela no está en todos lados. Elige cuidadosamente sus puntos de venta, evita la sobreexposición y prioriza los espacios donde su universo estético puede expresarse sin filtros. Cada decisión de distribución refuerza su narrativa: mostrar menos, decir menos, significar más.
5 insights de marketing según Maison Margiela
→ Construir un universo visual coherente, incluso sin logo
→ Dejar que el producto hable más que la publicidad
→ Controlar la presencia para generar deseo
→ Apostar por el tiempo y la permanencia en vez del hype
→ Usar la diferencia como activo de posicionamiento
En Faier, entendemos que una marca poderosa no siempre necesita decirlo todo. Maison Margiela nos inspira a pensar estrategias donde el silencio, la estética y la coherencia construyen valor a largo plazo. Apostamos por marcas que se animan a hacer las cosas distinto, que ven en el contenido y en la identidad visual una forma de comunicar sin gritar. Porque a veces, menos es mucho más. Cami Elkin
Creative Director, FAIER Digital Agency.
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