La Era del Contenido Sin Filtros: Marcas Apostando por lo Real

Cami Elkin
21 mar
3 Min. de lectura

En un mundo donde las redes sociales han estado dominadas por imágenes cuidadosamente editadas, filtros perfectos y producciones de alto nivel, una nueva tendencia está emergiendo con fuerza: el contenido sin filtros. Marcas y creadores están dejando de lado la perfección para abrazar la autenticidad, conectando con sus audiencias de una manera más genuina y cercana.

Estética raw & unfiltered: La búsqueda de lo real

Los consumidores han cambiado. Hoy, buscan marcas que reflejen la realidad sin distorsiones y que transmitan confianza sin recurrir a retoques excesivos. La estética raw & unfiltered es una respuesta directa a esta demanda, apostando por imágenes sin edición extrema, tomas imperfectas y videos con iluminación natural que muestran productos y experiencias tal como son.

Las redes sociales han sido clave en este cambio. TikTok, por ejemplo, ha impulsado una estética más espontánea, en la que la inmediatez y la frescura superan a la producción cuidada. En Instagram y YouTube, creadores y marcas están adoptando este enfoque con contenido menos estructurado, priorizando la conexión real con su audiencia.

El auge del "BeReal marketing"

La aplicación BeReal popularizó la idea de compartir momentos auténticos sin posibilidad de edición, y esta filosofía ha comenzado a influir en la manera en que las marcas generan contenido. El "BeReal marketing" consiste en mostrar la realidad sin filtros, compartiendo detrás de escena, errores, procesos de producción y experiencias cotidianas de una manera honesta.

Este tipo de contenido no solo genera confianza, sino que también aumenta la interacción y el engagement. Los consumidores se sienten más identificados con marcas que muestran su lado más humano y menos idealizado.

Marcas que ya están apostando por el contenido sin filtros

Varias marcas internacionales han integrado esta tendencia en su estrategia digital, logrando una conexión más auténtica con su audiencia:

Skims: La marca de ropa de Kim Kardashian ha revolucionado la industria de la moda mostrando cuerpos reales sin retoques, apostando por una estética natural y sin ediciones exageradas en sus redes sociales.

Jacquemus: Simon Porte Jacquemus, el diseñador detrás de la marca, utiliza Instagram de una manera poco convencional, compartiendo detrás de escena espontáneos, pruebas de colección en fotos sin producción y momentos personales que humanizan su firma de lujo.

Glossier: La marca de belleza ha integrado contenido donde muestra la textura real de sus productos sin edición, compartiendo imágenes de piel natural, con poros visibles y sin retoques extremos para reflejar un estándar de belleza más accesible.

Cómo aplicar esta tendencia en una estrategia digital

Si bien no todas las marcas pueden (o deben) eliminar la producción en su totalidad, hay varias formas de integrar el contenido sin filtros en una estrategia digital sin perder identidad de marca:

Mostrar el detrás de escena: Compartir el proceso de creación de productos, la vida en la oficina o incluso los errores y momentos espontáneos genera cercanía con la audiencia.

Reducir la edición en fotos y videos: Apostar por imágenes con luz natural, tomas en movimiento y encuadres más casuales refuerza la autenticidad.

Aprovechar los formatos en tendencia: Utilizar TikTok, Instagram Stories o BeReal para compartir contenido en tiempo real, sin retoques y con un tono más espontáneo.

Fomentar el UGC (User Generated Content): Incentivar a los seguidores a compartir su propia experiencia con la marca sin filtros ni ediciones, generando confianza y credibilidad.

Conclusión: La autenticidad es el futuro del marketing digital

Las marcas que se adapten a este cambio hacia la autenticidad no solo lograrán mayor engagement, sino que construirán relaciones más sólidas con sus consumidores. En Faier, entendemos la importancia de conectar con las audiencias a través de estrategias reales y efectivas, ayudando a las marcas a adoptar tendencias como el contenido sin filtros sin perder su esencia.

Desde el desarrollo de campañas con UGC hasta la integración de formatos más espontáneos, trabajamos en estrategias que humanicen las marcas y las acerquen aún más a su comunidad. Porque en un mundo donde la perfección ha dejado de ser la norma, la autenticidad es la clave para destacar

Cami Elkin

Creative Director, FAIER Digital Agency.

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