IRL: La tendencia que está revolucionando el contenido en redes

Las redes sociales están atravesando una transformación clave: el auge del contenido IRL (In Real Life). En un mundo digital saturado de producciones perfectas y altamente editadas, los usuarios están buscando experiencias más auténticas y reales. Esta tendencia no solo cambia la forma en que las personas comparten su día a día, sino también cómo las marcas se comunican con sus audiencias.

IRL_FAIER

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¿Qué es el contenido IRL?

El contenido IRL se basa en capturar momentos genuinos, sin ediciones excesivas ni filtros artificiales. Es una forma de compartir la vida tal como es, sin guiones ni producciones elaboradas. Esto incluye transmisiones en vivo espontáneas, videos sin cortes, grabaciones en primera persona y relatos diarios sin pretensiones.

Las marcas están adoptando esta tendencia porque conecta mejor con los consumidores, quienes buscan transparencia y autenticidad. A diferencia del contenido tradicional, el IRL se siente más cercano y creíble, lo que genera una mayor confianza y engagement.

Marcas que apuestan por el IRL

Varias marcas han adoptado estrategias basadas en contenido IRL, logrando un impacto significativo en redes sociales. Algunas de las más destacadas incluyen:

Glossier: La marca de belleza ha construido su comunidad en redes con contenido sin filtros, mostrando a clientes reales utilizando sus productos en su día a día. Además, repostea contenido generado por usuarios para reforzar su mensaje de autenticidad y cercanía.

Balenciaga: Con un enfoque disruptivo, Balenciaga ha apostado por contenido en vivo sin ediciones sofisticadas. Sus desfiles en redes suelen transmitirse con una estética cruda, simulando grabaciones de paparazzi o contenido de cámara en mano, logrando que la moda de lujo se sienta más accesible.

Nike: A través de sus atletas y embajadores, Nike ha potenciado el contenido IRL mostrando entrenamientos reales, momentos detrás de escena y la rutina de deportistas de élite, eliminando la producción exagerada y acercando a sus seguidores al esfuerzo real detrás del éxito.

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¿Por qué el contenido IRL funciona?

El éxito del contenido IRL en redes sociales radica en varios factores clave:

✔ Genera confianza: Al mostrar experiencias reales, las marcas fortalecen la relación con su audiencia y construyen credibilidad. ✔ Fomenta la interacción: La naturalidad del contenido invita a los usuarios a participar, comentar y compartir. ✔ Es más económico y ágil: No requiere grandes producciones, lo que permite generar contenido en mayor volumen y con rapidez. ✔ Se alinea con la cultura digital actual: Plataformas como TikTok y BeReal han impulsado el consumo de contenido espontáneo, convirtiéndolo en una tendencia dominante.

¿Cómo trabajamos esta estrategia en Faier?

En Faier entendemos que las marcas necesitan conectar con sus audiencias de manera genuina. Por eso, integramos el contenido IRL en nuestras estrategias, combinando creatividad y autenticidad para generar impacto real. Desde la creación de contenido en tiempo real hasta la gestión de comunidades, ayudamos a las marcas a adaptarse a esta nueva era digital donde la naturalidad y la cercanía son clave.

Cami Elkin

Creative Director, FAIER Digital Agency.

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